Det här med content marketing… det är väl en fluga?
Om jag endast vill sälja mina produkter är det väll helt orimligt att behöva lägga tid på sociala medier?
Digital marknadsföring handlar i grunden om att kommunicera ett värde till sina kunder och att bygga relationer, istället för att endast sälja. Det bästa sättet att göra detta är att hitta en bra kombination av visuellt innehåll och text.
Tyvärr förstår många företag inte vikten av bra marknadsföringsbilder utan tänker att det nog löser sig med mobilkameran, eller att Johan på ekonomi ju tar så fina bilder på sina hundar.
Vad de missar helt är att professionella bilder hjälper dem att bygga varumärkeskännedom hos nya kunder, och att skapa engagemang hos företagets primära målgrupp. Bilder hjälper oss att få igång fantasin, att visualisera framtida situationer och att minnas saker. Inget illa om Johan på ekonomi’s hundbilder, men de är antagligen inte vad du är ute efter om du ska marknadsföra ditt företag som tillverkar kontorsmaterial.
Bilderna behöver vara uttänkta och målgruppsanpassade. Detta gäller oavsett om du jobbar på en stor juristfirma eller driver ett litet bageri på hörnet.
Om du vill framstå som professionell (vilket jag hoppas att du vill om du driver ett företag) så behöver du professionella bilder.
Jag skulle kunna sätta punkt där. Men…. låt oss prata om det här med engagemang…
Det viktigaste när det kommer till digital marknadsföring idag är att få igång ett engagemang, annars faller man platt i sociala mediers algoritmer.
Vad får då igång engagemang hos följare?
Om jag säger berättelser och känslor, vad säger du då?
Jag hoppas att du håller med, men om du inte skulle göra det… tillåt mig förklara. Känslor är vad som gör oss mänskliga. De får upp oss ur sängen på morgonen och ger oss fladdrande fjärilar i magen när vi tänker på något som gör oss glada. De får oss att brusa upp och att slappna av. Bra berättelser får oss att relatera och känna samhörighet.
Så, när känner vi som mest?
Om du någonsin ätit en kall (och förvisso smältande) glass på en bländande solig sandstrand omgiven av havets brus, så vet du nog redan svaret - när vi använder flera av våra sinnen samtidigt.
Om jag fick bestämma så skulle smak och känsel vara en del av våra digitala flöden dagligen. Jag skulle isåfall besöka världens alla stränder genom att endast behöva swipa höger. Tyvärr är så inte fallet, men vi har iallafall synen kvar att tillfredsställa, samt vårt innersta behov av att känna samhörighet med andra.
Tro det eller ej men det är faktiskt konstaterat att bilder hjälper oss att minnas saker, detta gäller inte bara semesterminnen utan även känslor som vi får om ett företag när vi tittar på deras bilder. Om du varit utomlands och besökt en mindre restaurang med solblekta bilder föreställande konstigt upplags mat så förstår du kanske vad jag menar.
Är då professionella bilder värda pengarna?
Om du fortfarande ställer denna fråga efter att ha läst allt ovan så har jag kanske misslyckats, eller så är du den typen som gillar statistik och siffror. Isåfall är denna del tillägnad dig.
Det är bevisat att artiklar som innehåller relevanta bilder i genomsnitt har hela 94% fler visningar än liknande artiklar som inte har några bilder.
Något som kanske inte är riktigt lika häpnadsväckande är att nästan 70% av alla e-handelsshoppare säger att produktbilden är bland det viktigaste när de fattar sina köpbeslut. (Källa: MDG Advertising Infographic)
Vad vill du få målgruppen att känna?
Genom att skapa bra visuellt content (innehåll) tillsammans med målgruppsinriktade texter så kan du hjälpa kunden att fatta rätt beslut och besvara deras frågor innan de ens visste att de hade dem.
Det bästa sättet att bygga upp företagets visuella varumärke är att skapa en stabil grund för all digital kommunikation. Vad är det du vill berätta? Vad vill du att din målgrupp ska känna?
Vill du lämna dem med en känsla av gemenskap? Vill du att de ska känna lusten för äventyr och resor?
Då kanske en bild lik den ovan kan vara en bra idé? Vad tror du?
Ett sätt att ta reda på vad målet med kommunikationen är och vad som är bäst att satsa på, är att gå tillbaka till början; Varför finns företaget? Vad står företaget för?
Det behövs såklart också en grundlig målgruppsanalys och ett jobb med att ta reda på vad din målgrupp söker efter och vad de gillar, samt vad som fungerar och inte fungerar.
Men… svaret på frågan vi ställde i början av detta inlägg är ett rungande nej. Om du vill nå ut till din målgrupp så MÅSTE du engagera dig på sociala medier, och du måste göra det snyggt.
Så även om din primära målgrupp skulle vara pensionärer. Enligt Svenskarna och internet så har även pensionärerna steppat upp sitt digitala game. “Var fjärde internetanvändare som är 76+ år har sett ett kulturevenemang live online under pandemin”.
Vilken tid vi lever i! Eller hur?
Mycket att tänka på?
Ett smidigt sätt att få fart på den digitala kommunikationen kan vara att anställa en kreativ fotograf (blink blink) eller en kunnig marknadsförare.
Jag kan hjälpa dig lägga upp en plan för din visuella kommunikation, och jag kan hjälpa dig ta snygga bilder som representerar ditt företags varumärke.
Eller så kan du be Johan på ekonomi göra det ;)